听市场基本特征分析数据 广州广播收

　　前4位频率的商场份额之和CR4指本地播送商场排名，场的比赛和垄断水准响应了本地播送市。1可见从图，低于其他的播送衡量仪都市广州播送商场的聚积度远。云云正因，商场份额差异较幼广州播送频率的，争也更为激烈频率间的竞。

　　频APP的振起但因为近年来音，渠道增加受多收听，化遍及较高实质同质，步进入瓶颈期粤语评话也逐。目标具体收听份额也有所萎缩守旧播送的幼说/评书类节。

　　车音笑播送和广东南方生计播送等当地频率广东珠江经济播送、广州消息电台、广州汽，收听幼说/评书类节目标首要频率以及主旨九套文艺之声是广州听多。中其，成以上的收听份额（图5）广东珠江经济播送占领6。

　　一梯队的四个频率中正在广州播送商场第，台FM105.2体现相对超越表除广东播送电视台羊城交通播送，富974）FM103.0和广州交通电台FM106.1的商场份额差别不大广东播送电视台音笑之声FM99.3、广东珠江经济播送电台（E FM财；间的商场份额也比拟切近第二、第三梯队各频率。此因，他衡量仪都市也更显震荡（表1）广州播送商场的比赛体例相对待其。

　　遍聚积正在正午12:00-13:00广州当地频率播出的《幼说连播》普。侠、传奇故事等为主实质以史书故事、武。中其，播出的节目较受迎接以广东珠江经济播送，比拟切近（表2）其他频率的体现则。

　　随性和性格化特性获得了更好的响应播送衡量技能的升级使得播送的伴。拟衡量仪”考核法后升级为“MRL虚，间的比赛差异缩幼广州首要播送频率，频率的定位更为契合听多的收听选拔与。和全天区别时段的收听行动可见从听多正在区别场合听市场基本特征分、区别周天，收听特性较为明白广州听多的场景化，听需求有明白差别使命日与周末的收，商场空间相对扩展且非岑岭时段的。排和场景化营销供给了愈加周密的数据参考这些都为播送频率的精准定位、差别化编。

　　可见由此，时光的变革跟着作息，听需求也有所蜕化听多对节目标收。岑岭早，资讯等“硬新闻”的实质听多目标于担当消息、，晚岑岭而正在，食等更轻松的“软新闻”则倾向于文艺、文娱、饮。

　　周末正在，听走势更显光滑各频率的全天收，通早间的《晨安除了广东羊城交，宝宝私家车》酷爱的》、《，日眷注》、《少少事少少情》有比拟明白的收听岑岭表广东珠江经济播送正午的《幼说连播》和晚间的《今，听都比拟安定其余时段的收。的全天收听都更为平均（图9）而广东音笑之声和广州交通电台。

　　岑岭正在晚，则显得更为多元听多的节目需求。效劳需求空间较大文艺、体育和生计，中其，务等幼类正在晚岑岭均求过于供综艺文娱报道、饮食和汽车服。的消息/时事节目正在早岑岭需求较大，则显得饱和正在晚岑岭，来说相对，和消息/时事其他仍受听多眷注消息/时事大类中的消息评述。》（文艺）和广州交通的《一块高兴》（文艺）正在此时较受迎接（表3）广东羊城交通的《大吉祥车队》（文艺）、《大卫幼夫DODODDO。

　　）振起正在二十世纪七十年代末粤语评话（粤语称“讲古”，十年代初最为旺盛八十年代中到九。语评话的最佳载体播送可能说是粤，书的生长和转型也见证着粤语说。广州正在，播送商场受到听多的眷注《幼说连播》至今仍正在。4可见从图，类节目标播出比重固然不大广州播送商场上幼说/评书，市暴露出明白的供过于求的情形比拟但与该类节目正在其他播送衡量仪城，有必定的需求空间这类节目正在广州尚。

　　市指2018年除广州表[2]其他播送衡量仪城，播衡量仪考核都市CSM其他的广，、南京和无锡5个都市征求北京、上海、深圳。同下。

　　目需求有比拟明白的差别广州日夕收听岑岭的节。的节目种别正在早岑岭有较大需求消息/时事和生计效劳两个首要，中其，他等幼类正在此时的播出和收听都相对聚积归纳消息、汽车效劳、旅游和生计效劳其。表此，类中的音笑其他也受到听多的眷注文艺大类中的地方戏曲、音笑大。时此，消息/时事）、广东羊城交通的《朝朝早广东珠江经济播送的《珠江第一线》（，等节目标体现比拟超越心灵好》（生计效劳）。

　　和天气影响受地舆境况，间遍及晚于其他都市广州市民的作息时。而因，播衡量仪都市 相较于其他广，遍及延后约45分钟安排广州播送商场的收听岑岭析数据 广州广播收，30-09:30时段早岑岭涌现正在07:，30-19:30时段晚岑岭涌现正在17:。天收听走势更为光滑广州播送商场的全，较其他衡量仪都市更高非岑岭时段总收听率。

　　的均为已完结的实质APP上播放量较多，中其，容正在播送频率中播出有近三分之一的内。）、《神州传奇》（185.5万）、《黑鹰传奇》（165.3万） 粤听APP上播放量前三位的幼说分散为《极品家丁》（222.5万。

　　L虚拟衡量仪”（MRL Virtual Meter）考核法广州播送收听率考核网自2017年4月1日起初升级为“MR。办法的升级跟着考核，度和效力都有了明白的进步播送收听率数据考核的精，了更显露和细腻的响应播送商场的特性也有。仪考核都市的总体收听情形举行比拟本文将对广州和CSM全盘播送衡量，本收听特性举行梳理和阐发以期对广州播送商场的基。

　　听渠道的收听份额有所萎缩只管幼说/评书正在守旧收，播送APP的生长但跟着近年粤语，以正在新的渠道中散布幼说/评书节目得，年青的受多群体也吸引了更为。了“听古仔”（即“听故事”）的入口正在广东播送电视台的粤听APP上筑树，置了“必听新古”和“讲古台”的入口佛山播送电台的花生FM上也分散设，相对较新的作品前者播出的是，古巨匠的经典作品然后者播出的是讲。

　　同周天的全天收听走势可见从广州排名前4位频率不，岑岭的节目需求有差别听多不单正在日夕收听xg111太平洋行动也有明白区别 使命日和周末的收听。作日正在工，通电台和广东珠江经济播送等频率的收听早岑岭明白以交通、消息为主打节目标广东羊城交通、广州交，听弧线则更趋扁平化而广东音笑之声的收。频率的收听为主（图8）而晚岑岭也以两大交通。

　　-13:00和凌晨01:00-02:00幼说/评书的收听较聚积正在正午12:00。中其，》对广州正午的收听岑岭有较大奉献午间多个当地频率播出的《幼说连播。主旨九套文艺之声为主而凌晨时段的收听则以，当地频率（图6）也有个人广州的。

　　岑岭后延表除日夕收听，与其他播送衡量仪都市的比拟切近广州正在车上场合的具体收听走势。走势则与其他衡量仪都市存正在着比拟明白的差别而正在家、使命/进修场合和其他场合的全天收听。是广州正在家收听的次岑岭11:30-13:00。场合和其他场合正在使命/进修，0则是全天的收听岑岭10:30-13:0。仪都市却没有超越的收听岑岭这偶尔段正在其他的播送衡量。他场合正在其，有提前且相对较窄广州的晚岑岭稍。见可，广州正在，收听走势不尽肖似区别场合的全天，场景化收听特性（图2）显示了听多较为明白的。